Di dunia yang semakin modern dan saling terhubung, internasionalisasi menjadi hal yang tak dapat dielakkan lagi. Faktanya, bisnis internasional tidaklah sesederhana bisnis yang "diinternasionalisasIkan". Saat ini kita berada di era yang disebut dengan VUCA, atau volotility, uncertointy, complexity, dan ambiguity. Elemen tersebut memberikan tantangan yang lebih rumit dan intensif bagi setiap organisasi, apalagi bagi organisasi bisnis yang terlibat dalam hubungan dan perdagangan internasional.

VUCA membuat organisasi-organisasi bisnis internasional harus berbenah diri, terutama dalam hal pengambilan keputusan dan kemampuan untuk menyusun perencanaan ke depan. Mereka dituntut untuk mampu mengantisipasi isu-isu penting, memahami konsekuensi sebab akibat, menyadari adanya ketergantungan antar variabel, menerka peluang-peluang yang relevan, serta menyiapkan diri terhadap realita dan tantangan baru. Sayangnya, masih banyak organisasi bisnis yang beroperasi berdasarkan cara-cara lama dan dipimpin oleh manajemen yang tidak benar-benar tahu apa yang sesungguhnya sedang terjadi. Terlebih lagi, pandemi COVID-19 mengubah banyak lanskap bisnis internasional secara signifikan.