Industri farmasi memiliki karakteristik unik: regulasi yang ketat, keputusan yang kompleks, serta tuntutan etika dan keberlanjutan. Buku Manajemen Pemasaran Farmasi Edisi 2 menyajikan analisis komprehensif tentang bagaimana perusahaan farmasi merumuskan strategi pemasaran di tengah disrupsi digital, tekanan regulasi BPJS dan e-catalogue, serta persaingan global—regional di era integrasi ASEAN.

Dengan pendekatan yang menggabungkan teori pemasaran modern, prakti industri, dan studi asus aktual, buku ini membahas strategi dual market orientation (Rx vs OTC), transformasi ke omnichannel, patient centricity, hingga integrasi inovasi, fitofarmaka, dan prinsip ESG.

Ditulis dengan gaya akademis namun aplikatif, buku ini relevan untuk mahasiswa pascasarjana, praktisi pemasaran farmasi, regulator, dan manajer industri kesehatan yang ingin memahami arah baru pemasaran farmasi dan merancang strategi berdaya saing di masa depan.